欧宝买球:2022年的优异数据办理渠道和软件

发表时间:2023-02-07 10:02:21

来源:欧宝手机网页版 作者:欧宝体育官网首页

  数据办理渠道(DMP)是一种数据剖析和数据办理软件解决方案,许多企业能够运用它来聚合、存储和剖析来自多个来历的数据。这些来历包含企业自己的体系和第三方数据。大多数大数据办理渠道都具有弥补数据剖析软件的功用,作为协助企业进入到特定细分商场的要害东西。

  一些数据办理渠道就像营销数据的数据仓库东西。他们从多个来历搜集数据,并将其集成到许多不同的应用程序中。这些数据办理渠道本质上是衔接各种数据东西的“管道”。

  还有其他数据办理渠道与需求方渠道(DSP)集成。需求方渠道经过数字渠道完成媒体购买,协助企业找到最有本钱效益的方法来到达方针受众,并找到适宜的第二方数据、第三方数据,乃至榜首方数据。这些数据办理渠道作为附加组件,为中心需求方渠道(DSP)供给更多价值。

  其他几个数据办理渠道不属于这两大类。它们或许与CRM体系集成或充任媒体东西的一部分,用于招引广告商。展望未来,数据办理渠道将越来越多地选用机器学习和人工智能。

  由于数据办理渠道品种繁复,因而寻觅优异供货商或许会很杂乱。企业需求了解如何为事务数据需求挑选正确的东西。

  企业在收买产品之前考虑自己的需求。想要一个功用完全的媒体购买渠道仍是只需求根本的数据办理功用?假如事前不了解自己的需求,很简单选用那些没有必要的功用或添加许多本钱的产品。

  比较类似的产品及其价值。产品功用的差异使得比较定价变得困难。使问题愈加杂乱的是,这一列表中很少有供货商预先供给定价。假如企业想找到最佳价值,需求预备观看许多演示并额定进行研究。

  细心检查数据和应用程序集成。一个杰出的数据办理渠道将整合来自各种不同事务来历的数据。它还应该与营销人员运用的其他数字广告东西集成或交换。

  细心评价剖析功用。许多数据办理渠道宣称包含数据洞悉捕获功用,但这些功用并非都相同先进。在购买之前,需求保证现已看到了正在运转的渠道,并对其功用感到满足。企业还要考虑人工智能或机器学习自动化是否对其数据洞悉进程很重要。

  不要忘掉客户服务。数据办理(无论是主数据办理仍是元数据办理)很杂乱。在设置和布置东西以及持续保护和办理时,企业或许需求支撑,检查谈论以了解其他客户对他们从其正在考虑的供货商处取得的客户服务的感触,并检查许多供货商供给的支撑。

  考虑到这些提示,企业或许需求考虑以下十家数据办理渠道供货商供给的渠道和软件:

  虽然Adobe公司以其面向构思专业人士的规划软件和其他东西而出名,但它还供给一系列营销和商业东西以及其他事务解决方案。Adobe公司于1986年在加利福尼亚州圣何塞建立,现已开展成为一家规划为117亿美元的大企业,在全球具有22000多名职工。

  Adobe的解决方案答应企业从各种来历搜集数据、构建新的受众细分模型并发现新的见地。出名用户包含凯悦酒店、维珍假日酒店、加拿大国家银行、Sky公司等。Forrester公司在其Forrester Wave数据办理渠道陈述中称其为职业领导者。

  作为一个独立的广告渠道,Amobee公司供给端到端的活动和组合办理,包含数据办理渠道功用。该公司于2005年在加利福尼亚州福斯特市建立,2012年被总部坐落新加坡的Singtel公司以3.21亿美元的价格收买,但它持续以Amobee的称号开展事务。它作为一个抱负的作业场所取得了许多奖项,并在北美、欧洲、中东和亚太区域设有办事处。

  Amobee渠道中的Discover东西包含许多数据办理功用,例如受众智能、细分创立、心情和趋势、数据载入等。它还与Amobee渠道的其余部分集成,用于媒体规划、履行、优化和剖析。它的用户包含品客薯片、起亚、NBA、依云、Spotify、Airbnb、菲亚特等公司。

  与Amobee类似,谷歌公司供给了一个一致的营销渠道,将数据办理与谷歌云渠道上的广告相结合。谷歌当然是最受厂商欢迎的发布广告的公司之一,在2020年第三季度取得了371亿美元的收入。该公司总部坐落加利福尼亚州山景城,是Alphabet公司的子公司。

  谷歌公司将谷歌营销渠道分为两种不同的类别:小企业和大企业。在企业类别中,它供给与包含数据办理渠道功用的谷歌剖析(Google Analytics)的集成。它的功用包含陈述、细分、可视化和猜测剖析。

  Lotame公司建立于2006年,专心于供给抢先的非堆叠数据解决方案。其客户包含CBC、IBM、Omnicom Media集团、McClatchy以及许多其他营销商、出版商、媒体公司和署理组织。总部坐落纽约市和马里兰州哥伦比亚市,并在阿根廷、伦敦、孟买、新加坡和悉尼设有办事处。该公司筹集了约6170万美元的风险投资。

  Lotame DMP由四个集成产品组成:用于构建、细分受众和扩展受众的Lotame Lab;Lotame Connect用于提取客户数据;Lotame Data Exchange用于购买受众数据。该公司为其非捆绑式的渠道感到骄傲,因而客户不用购买他们不需求的任何技能或服务。它还与媒质无关,因而用户能够从简直任何来历获取数据。

  Mapp公司前身为Mapp Digital,建立于1998年,是一家数字营销技能公司。其客户包含CBS Interactive、兰博基尼、劳埃德银行集团、百事可乐、联合利华等。该公司是一家私家控股公司,在加利福尼亚州圣地亚哥和几个欧洲国家设有办事处。

  该公司的渠道Mapp Cloud包含四个不同的部分:用于获取客户的Mapp Acquire、用于客户参加的Mapp Engage、用于剖析的Mapp Intelligence以及用于与其他东西和合作伙伴衔接的API的Mapp Connect。其数据办理渠道功用包含会集数据搜集、一致客户剖析、细分等。它还供给电子邮件营销功用。

  MediaMath公司建立于2007年,供给具有数据办理功用的需求方渠道(DSP)。它具有3500多个活泼的广告商,包含可口可乐、IBM、eBay、SAS等。它的总部坐落纽约市,具有500多名职工。

  MediaMath的渠道供给一系列媒体购买和受众办理功用,包含活动办理、媒体办理、构思办理、定位、身份办理和顾客细分开发。它的细分东西能够整合第三方数据,并和谐跨显示器、移动设备、联网电视、视频、音频、数字野外和本地频道的活动。

  长期以来,Nielsen公司作为评价电视收视率的权威组织而出名,它现已扩展到供给其他与媒体相关的产品和服务。该公司总部坐落纽约市,自从1923年开端经营,事务广泛100多个国家/区域。2019年,它具有65亿美元的收入。它在纽约证券买卖所买卖,代码为NLSN,是规范普尔500指数的组成部分。

  作为Nielsen营销云渠道的一部分,该渠道衔接到Nielsen受众数据,还包含人工智能功功用。它的功用包含媒体规划、剖析、细分、编列、动态剖析、音讯排序、掩盖规模和频率、频率上限等。它还与许多第三方应用程序集成。

  虽然Oracle公司以其数据库软件而出名,但它供给了广泛的技能产品和服务。它总部坐落加利福尼亚州雷德伍德市。它在纽约证券买卖所买卖,代码为ORCL,是规范普尔500指数和规范普尔100指数的组成部分。在其2020财年存案中,该公司陈述的收入为390.7亿美元。

  Oracle公司的客户体会解决方案包含Oracle BlueKai数据办理渠道,并与Oracle公司的数据库软件集成,答应企业将其客户体会数据与其财务数据联系起来。它能够处理B2C和B2B,它包含活动办理、细分、个性化、客户获取、客户智能、数据激活、智能内容和其他功用。

  Salesforce是全球抢先的CRM软件供货商,也是最早将云核算作为其商业模式的公司之一。它还赢得了很多奖项,由于该公司是一家受人敬重的公司,其总部坐落加利福尼亚州旧金山,在纽约证券买卖所上市,买卖代码为CRM。在2020财年的年收入为171亿美元。

  The Trade Desk建立于2009年,该公司的方针是改动媒体以造福人类。它主要是一个需求方渠道,但也供给数据办理渠道和其他媒体相关东西和服务。该公司总部坐落加利福尼亚州文图拉。它是一家版权所有、在纳斯达克上市的公司,代码为TTD,2019年的收入为6.61亿美元。

  The Trade Desk的数据办理渠道技能解决方案包含受众细分、类似建模、第三方客户数据集成和数据商场。它是整个渠道的一部分,不能作为独自的产品供给。用户包含Anheuser-Busch、Safelite AutoGlass、Home Chef、Meineke等。